Сайт о рекламе и маркетинге
рекламные кампании, маркетинговые исследования, аналитика


Что такое маркетинг?



Маркетинг, как рыночная деятельность - организация и управление процессом выявления, принятия во внимание и удовлетворения требований и желаний потребителя с прибылью для своей фирмы

Можно выделить три стадии развития маркетинговой практики:

1. Антрепренерский (предпринимательский) маркетинг. Большинство компаний основывают активные, живущие своим умом индивиды, которые, заметив открывающиеся возможности и добиваясь внимания потенциальных потребителей, буквально "стучатся в каждую дверь". Джим Кох, основатель Boston Beer Company, начинал в 1984 г. с того, что, предлагая на пробу новое пиво "Samuel Adams", сам разносил бутылки от бара к бару, уговаривал, упрашивал барменов предложить продукцию посетителям. В течение десяти лет Джим не мог даже позволить себе организовать рекламную кампанию, поскольку у него просто не было денег. "Маркетинговый арсенал" предпринимателя был ограничен исключительно связями с общественностью и прямыми продажами. Сегодня бизнес Дж. Коха "тянет" на $ 210 млн, а его компания - лидер рынка "ремесленного" (настоящего) пива.

2. Доктринальный маркетинг. По мере роста все новых и новых успехов когда-то небольшие компании неизбежно движутся в сторону доктринального, выраженного в некоей "универсальной" формуле маркетинга. Не так давно Boston Beer пришлось израсходовать на телевизионную рекламу свыше $ 15 млн. Сегодня в отделе продаж компании работают более 175 сотрудников, организован занимающийся исследованиями рынка маркетинговый отдел. И хотя Boston Beer пока не умеет использовать маркетинговые инструменты столь же изощренно, как ее заклятый враг Anheuser-Busch, она успешно применяет некоторые приемы профессионально управляемых маркетинговых компаний.

3. Интрепренерский маркетинг. Многие крупные компании так и остаются на уровне доктринального маркетинга. Они пристально вглядываются в последние сводки Nielsen, внимательно изучают отчеты об исследованиях рынков, стараются до мельчайших деталей продумать взаимоотношения с дилерами и выстроить оптимальную рекламную политику. Однако таким компаниям не хватает творческого духа и страстности первопроходцев из той первой, антрепренерской стадии. Их отвечающим за торговую марку или за те или иные товары менеджерам необходимо время от времени покидать офисы и выходить на улицу, чтобы вдохнуть воздух, которым дышат их клиенты, научиться находить новые, отвечающие потребностям реальной жизни, решения.


Статьи о рекламе и маркетинг

Что такое маркетинг?
Мобильная реклама: от эффекта до результата. Способы оценки, форматы и перспективы
Наружка асфальтовых джунглей
Рекламный мастер-класс Сергея Коптева
Анализ продвижения конкурентов в СМИ. Как осуществляется реклама банков?
Продавайтесь тем, кто ищет!
Дизайн кондитерских изделий: вчера, сегодня, завтра
Путь к сердцу потребителя лежит через его телефон? Мобильные маркетинг и реклама: как это работает
Малобюджетная реклама тоже бывает эффективной!
Рекламные приёмы (на примере банков)
Локализация рекламы на смену переводу
Поле битвы Bluetooth маркетинг
Непростая реклама. Выбираем стратегию продвижения промышленных товаров
Реклама как подарок
Вирус облегчает жизнь
Product Placement vs закон о рекламе
Реклама. Проверка на эффективность. Как протестировать телерекламу?
"Давайте поиграем!". Осваиваем новые медиа
Давайте поиграем! Осваиваем новые медиа
Ghbdktxm dybvfybt - это ещё не всё. Система оценки рекламных материалов
Формула - 1. Фотофиниш для рекламы
Маркетинг-триллер: пре-тесты рекламы
Реклама вкладов - счастливые семьи, низкие проценты и пачки денег?
Бриф на постном масле или Как сказать агентству, чего же мы хотим
Фрагмент из книги: "Мифы, небылицы и факты о рекламе". Почему рекламщики занимаются рекламной деятельностью
Как классифицировать рекламодателей Ambient Media
Значение маркетинговых исследований для повышения эффективности рекламы
Креатив против поля? Специализация на рынке маркетинговых услуг.
Мифы рекламодателей
Реклама в минском метро практические рекомендации для рекламодателей
Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа.
Отрывок из книги: "Недвижимость. Как ее рекламировать". Глава 7
Поверхностный анализ
Какая реклама работает? Критерии эффективного сообщения
Звезды в рекламе и как без них обойтись
Крекс-пекс-фекс... Банковская реклама: как поймать на крючок россиянина?
Анализ рынка наружной рекламы
Аргументы в пользу вируса
Преимущества широкоформатной рекламы
Попытка улететь: ритейл-цензура
Психология в рекламе
Провоцируй и удивляй
Рекламистам нужны системные знания
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
Мобильные POS для эффективных презентаций
Отрывок из книги: Креативная кухня. Глава 3 (продолжение)
Отрывок из книги: Креативная кухня. Глава 3 (начало)
Задница - двигатель торговли
Отрывок из книги Креативная кухня. Глава 2 (продолжение)
Отрывок из книги: Креативная кухня. Глава 2 (начало)
Реклама не в тему
Заказная печать
Как оценить рекламный креатив
Анализ рынка наружной рекламы (по материалам СМИ)
Другой двигатель торговли
Анализ рынка наружной рекламы (по материалам СМИ)
Анализ рынка наружной рекламы
Бить или не бить? Стоит ли развязывать рекламную войну и что делать, если ее уже развязали против вас
Эффективные модели Product Placement
Тенденции развития рынка наружной рекламы
Как выбрать мобильный стенд
Говорим "РЕКЛАМА" - подразумеваем "ПОРНОГРАФИЯ". Маркетологи ищут "блестящие" идеи на сайтах ХХХ
Влияние наружной рекламы на эффективность продвижения услуг на рынке жилья и строительства
Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени
Явление фантомности в рекламе как феномен восприятия
Возможности использования расширенных креативных фокус групп как метода социологического исследования на этапе создания рекламных конструктов
Идеи черпаем в законе
Влияние рекламы на идентификацию марки
Рекламные ролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив
Ода радио. Как работает аудиореклама.
Корпоративное кино
Как интерактивная реклама и SMS-акции продавать помогают
Рекламная матрица
Типажи рекламщиков или взаимовлияние профессии и человека
Товарные знаки для водки в России. Бизнес или анекдот?
Отрывок из книги: "Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты "
Отрывок из книги: "Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты "
POS-материалы: перспективы и тенденции в сфере оформления мест продаж
Какая еще реклама?! Видят ли покупатели рекламу в магазине
Стеновые панели с ОРТОГРАФИЕЙ. Что это - отделочный материал или новый рекламный носитель?
Те самые "продающие" идеи
Российский рынок рекламы в 2006г. превысит 6 млрд долл.
Рекламные страсти #2
Верная реклама
Новый закон - новое медиапространство
Кесарю - кесарево, потребителю - потребителево... или каждый потребитель имеет право на СВОЮ рекламу
Выбор рекламных средств
С большой буквы
Акронимы: трудности создания и перевода новых имен
Рекламные страсти
Отрывок из книги: "Позиционирование: битва за умы"
Эффективная реклама - что это такое?
Тонкий намек, продаем эмоции!
Современные инструменты продвижения компании: о перспективах мобильного маркетинга на смартфонах и КПК
Сила взрывных звуков
Отрывок из книги: Десять заповедей рекламы
Когда название становится обманом
В аптеку со словарем!
Кто пользуется вашими рекламными бюджетами?
Психология звука в имени компании
Кое-что о сегодняшнем рынке мобильных стендов. Цифры и факты
Рекламный вампир или история о соблазнении потребителя
Анализ рекламной активности печатных средств массовой информации
Рекламу надо изобретать
"Наружка" вместо телевидения
Хорошая наружная реклама. Какая ты?
Анализ рекламной активности рынка недвижимости
Небесный эпатаж
Рекламная арифметика
Анализ рекламной активности банков


 
   
Тел. +380677259055 © 2008 Рекламный маркетинговый ресурс: всё о рекламе и PR